Technische Reichweite und Wachstumsraten von TV-App-Plattformen in Deutschland 2020 (Bildrechte: Teravolt)

Amazon Fire TV ist in Deutschland weiter verbreitetet als Magenta TV und Android TV, aber ...

10.11.2020 - Der offene HbbTV-Standard, Amazon Fire TV und Samsung Tizen sind am häufigsten in den Wohnzimmern der Deutschen zu finden. Betrachtet man allerdings die tatsächliche Nutzung, dann zeigt sich bereits heute die hohe Bedeutung der TV-Plattformen von Telekom, Vodafone und Sky. Das heiße Eisen der Zukunft ist unterdessen die Comcast-Tochter Metrological. Zu diesen Erkenntnissen kommt die aktualisierte Reichweitenstudie der TeraVolt GmbH, die die Hamburger mit Unterstützung eines zwölfköpfigen Expertenpanels sowie dem Marktforschungsinstitut Facit erarbeitet haben.

Während Amazon Fire TV (4,3 Mio. Haushalte) hinter HbbTV (15,3 Mio.) und Tizen (9 Millionen) zwar die dritthöchste Reichweite aufweist, fällt es laut der Studie in der tatsächlichen Nutzung hinter Magenta TV (Deutsche Telekom), Metrological, Foxxum und Android TV zurück. Insbesondere Metrological, auf deren Lösungen unter anderem Sky und Vodafone vertrauen, dürfte demzufolge zukünftig eine bedeutende Rolle im deutschen TV-Markt einnehmen. So prognostiziert TeraVolt, dass Metrological seine Reichweite jährlich um 31 Prozent steigern wird und bis 2024 in der tatsächlichen Nutzung auf Rang zwei klettert. Samsungs Tizen soll auf Platz vier abrutschen, während HbbTV weiterhin die unangefochtene Nummer eins bleiben soll.

TV-Apps sind deshalb so relevant, da sich das Nutzungsverhalten der Menschen fortlaufend ändert. Durch Streamingdienste und TV-Mediatheken findet eine "Entlinearisierung" statt, die sich nach Einschätzung der Autoren der Studie in den kommenden Jahren noch verstärken wird.

"Vodafone und Sky sowie Tele Columbus setzen bereits auf den App Store von Metrological. Die Comcast-Tochter wird daher zu einer der wichtigsten Plattformen für TV Apps in Deutschland heranwachsen und könnte sogar wichtiger werden als Tizen und Amazon Fire TV", sagt Tobias Künkel Managing Partner bei TeraVolt, der allerdings auch Amazon viel Power zuschreibt: "Amazon ist heute mit seinen App-fähigen Geräten in mehr Wohnzimmern präsent als die Telekom, Vodafone, Sky oder Google. Dazu bietet Amazon mit seinem Prime-Angebot ein Produkt an, das die direkte Identifikation, Datenerfassung und Abrechnung seiner Kunden ermöglicht. Dies sind wichtige Faktoren für langfristigen Erfolg und Kundenbindung."

Die gesamte Reichweitenstudie von TeraVolt können Sie hier herunterladen

Über die Reichweitenstudie

Die Daten in der Studie basieren auf aussagekräftigen Sekundärquellen. Das Panel besteht aus 12 Experten, die bei großen privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern, etablierten und neuen TV-Plattformen, Verbänden und anderen Unternehmen tätig sind. Die Aussagen der Experten wurden insbesondere bei der Interpolation der Daten sowie den Prognosen herangezogen.

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Claudia Boss-Teichmann 12.11.2020