Telekom aktualisiert T-Logo und stellt neuen Dachmarkenansatz vor

Die Deutsche Telekom hat ihren Markenauftritt überarbeitet. Durch einen Dachmarkenansatz und eine länderübergreifende Markenarchitektur soll ein weltweit einheitliches Markenerlebnis geschaffen werden, so die Telekom.

Dazu führt das Unternehmen ein neues, kompakteres Konzern-Logo ein und rückt das T stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation. Zudem erhält Magenta in der neuen Markenarchitektur eine klare Rolle. Die Bezeichnung der Farbmarke soll zukünftig länderübergreifend das Produktportfolio strukturieren.

"Unser globaler Markenansatz ist eine wesentliche Stütze unserer internationalen digitalen und nachhaltigen Unternehmensstrategie", erklärt Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom. "Ein Purpose, eine Markenarchitektur, ein Logo, ein Claim und ein Brand Design – mit unserer globalen Markenstrategie wollen wir die Entwicklung zur Leading Digital Telco für alle Menschen erlebbar machen." Inhaltlich will die Telekom insbesondere die Teilhabe am digitalen Leben, nachhaltiges Handeln und den gesellschaftlichen Zusammenhalt in den Mittelpunkt ihrer Markenpositionierung stellen.

T-Logo als Symbol für digitalen Optimismus

Im Rahmen ihrer Dachmarkenstrategie verwendet die Telekom zukünftig das neue Konzern-Logo in allen Landesgesellschaften, die unter der Marke T auftreten. Das T wird kompakter. Dazu wurden die Kurven optimiert und Dach, Stamm und Fuß gestärkt. Die Veränderungen sollen insgesamt einen kraftvolleren Auftritt bewirken.

Außerden soll das T zukünftig in der Kommunikation eine präsentere Rolle erhalten. Es soll keine reine Absenderkennzeichnung mehr sein, sondern für die Themen der neuen Positionierung stehen und zum Symbol für digitalen Optimismus werden. Das T ist für Ulrich Klenke "ein klarer Leuchtturm im Sinne unseres Purpose. Die Qualität und Stärke unserer Netze und unsere Expertise bei digitalen Technologien kommen allen zugute und befähigen uns, jede Herausforderung gemeinsam als Gesellschaft zu meistern."

Magenta soll Produktportfolio strukturieren

Die Unternehmensfarbe Magenta soll für die Kunden Erkennungsmerkmal bleiben. Nur wenige Unternehmen weltweit würden so eindeutig über ihre Markenfarbe erkannt und erinnert, so die Telekom. "Über die Wirkung der Farbe hinaus haben wir Magenta jetzt eine klare Rolle gegeben", erklärt Ulrich Klenke. "In Zukunft werden wir die Bezeichnung zur länderübergreifenden Strukturierung unseres Produktportfolios nutzen und uns damit noch deutlicher vom Wettbewerb differenzieren."

Die Telekom wird das überarbeitete T-Logo erstmals auf dem Mobile World Kongress in Barcelona (28.02.-3.03.2022) einsetzen. Die weltweite Umstellung solle dann "kostenoptimiert und ressourcenschonend" über die nächsten zwei bis drei Jahre erfolgen. Im ersten Schritt will das Unternehmen seine digitalen Kanäle, Kommunikationskampagnen und Sponsorings umstellen. Im weiteren Verlauf sollen Anpassungen in der physischen Welt folgen, beispielsweise an Gebäuden und in den Shops.