Die Seven.One Entertainment Group macht mit „Programmatic TV“ erstmals die volle lineare TV-Reichweite programmatisch buchbar (Foto: Seven.One Entertainmant Group)
TV als digitales Werbemedium: Seven.One Entertainment Group startet Programmatic TV
Die Seven.One Entertainment Group startet „Programmatic TV“ und macht damit die volle lineare TV-Reichweite erstmals programmatisch buchbar. Das Unternehmen geht damit den nächsten Schritt, TV zum digitalen Werbemedium zu entwickeln und bietet von der Buchung über die Ausspielung bis hin zur Abrechnung die Möglichkeiten von programmatischen Digital-Kampagnen. Ein gemeinsam mit der Konzerntochter Virtual Minds entwickelter TV-AdServer spielt dabei die Spots in Echtzeit im linearen Werbeblock aus.
Aktuelle Reichweiten und Zielgruppen stets im Blick behalten
Die Buchung von Programmatic TV erfolgt durch den Kunden über eine digitale Buchungsplattform (DSP). Im Hintergrund sorgt die datenbasierte Hochrechnung der aktuellen Reichweiten und Zielgruppen in Kombination mit einem TV-AdServer dafür, dass der passende TV-Spot in Echtzeit in den linearen Werbeblock integriert und ausgestrahlt wird. Werbekunden erhalten durch Programmatic TV die volle Reichweite des linearen TV-Werbeblocks in Kombination mit einer optimierten Zielgruppen-Aussteuerung. Als Datenbasis fungieren neben historischen AGF-Daten die Echtzeitmessung eingeschalteter HbbTV-Geräte, die Abrechnung erfolgt auf TKP-Basis.
Wichtiger Meilenstein für das TV als digitales Werbemedium
Thomas Wagner, Chief Sales Officer der Seven.One Entertainment Group dazu: „Programmatic TV ist für die Mediabranche die wichtigste Neuerung seit der Einführung von Addressable TV und ein wichtiger Meilenstein, TV zum digitalen Werbemedium zu entwickeln. Der lineare TV-Werbeblock wird jetzt über die komplette Strecke von der Buchung bis zur Ausstrahlung des TV-Spots auch programmatisch buchbar.“
Claudia Boss-Teichmann 21.04.2022