Comcast stellt Lösung für automatisierte adressierbare Werbung vor

LRM nimmt die Metadaten von Werbemitteln auf und aggregiert sie, überträgt sie in das SCTE 224-Format und speichert sie in der Cloud. Die SCTE 224-Daten werden dann an mehrere Endpunkte, Ad Decision Manager und Software-Adapter verteilt. Zusätzlich zur Anzeigenauswahl unterstützt LRM die Implementierung und Durchsetzung von Werberegeln und -beschränkungen, wie beispielswesise die Anzeige einer bestimmten Anzahl von Werbungen oder die Begrenzung der Anzahl von Spots für eine bestimmte Dauer und eine bestimmte Produktgruppe oder die Festlegung des Mindestabstands zwischen Anzeigen, die zu einer bestimmten Produktgruppe gehören.

So kann beispielsweise eine landesweite Getränkewerbung einer Marke je nach Interesse in verschiedenen Haushaltssegmenten auf unterschiedliche Weise gezeigt werden. Regeln können festlegen, dass nur vier Getränkewerbungen im Verlauf eines bestimmten Programms ausgespielt werden oder dass eine Getränkewerbung nur in einem von vier Werbeblöcken ausgespielt wird.

"Diese neue Branchenlösung trägt dazu bei, Innovation und Skalierung im Bereich der adressierbaren Werbung weiter voranzutreiben, indem sie viele der derzeit bestehenden Reibungsverluste reduziert", so Bart Spriester, Vice President und General Manager der Content and Streaming Providers Suite bei Comcast Technology Solutions. "Wir beseitigen viele der manuellen Prozesse und Variationen rund um Metadaten, die in der Vergangenheit den Fortschritt bei der Implementierung linearer adressierbarer Werbung behindert haben. Wir sind zuversichtlich, dass LRM eine zentrale Rolle bei der Beschleunigung von adressierbarem Fernsehen spielen kann."

Advertising Suite unterstützt bei der Einführung addressierbarer Werbung

Neben LRM bietet Comcast Technology Solutions die Advertising Suite an, die von Programmierern zur Unterstützung der bevorstehenden Einführung von adressierbarer Werbung genutzt werden kann. Die Advertising Suite bietet ein zentrales Management von kreativem Werbeinventar und rationalisiert Workflows automatisch. Sie bietet eine Lösung für adressierbares Werbemanagement, Personalisierung, Ad Intelligence und Skalierbarkeit.