Der VAUNET-Studie zufolge sollen die Pay-TV- und Paid VoD-Umsätze auf 6,1 Milliarden Euro steigen (Grafik: VAUNET)

Pay-TV und bezahlte Videoinhalte auf Wachstumskurs

Der Markt für Pay-TV und bezahlte Videoinhalte bleibt in Deutschland und der gesamten DACH-Region auf Wachstumskurs. Der VAUNET, Spitzenverband der privaten audiovisuellen Medien in Deutschland, dokumentiert diese Entwicklung in seiner Publikation „Pay-TV und Paid-VoD in Deutschland 2021/2022“.

Hohe Nachfrage nach Pay-TV und SVoD

In Deutschland stiegen demzufolge die Gesamtumsätze von Pay-TV und bezahlten gestreamten Videoinhalten (Paid-VoD) 2021 um 13,1 Prozent auf 4,7 Milliarden Euro und werden 2022 voraussichtlich um weitere 8,8 Prozent auf erstmals über 5 Milliarden Euro (5,1 Mrd. Euro) wachsen. In der DACH-Region – Deutschland, Österreich und der deutschsprachigen Schweiz – erreichten die Gesamtumsätze von Pay-TV und Paid-Video-on-Demand im Jahr 2021 ein Gesamtvolumen von 5,6 Milliarden Euro (2020: 4,9 Mrd. Euro), das entspricht einem Wachstum von 13,0 Prozent. Für das laufende Jahr prognostiziert der VAUNET einen weiteren Anstieg um 8,5 Prozent auf erstmals über 6 Milliarden Euro (6,1 Mrd. Euro). Getragen wird diese positive Marktentwicklung von der hohen Nachfrage nach Pay-TV und Abonnements für gestreamte Videoangebote (Subscription-Video-on-Demand – SVoD).

Die Zahl der Pay-TV-Abonnenten in Deutschland stieg 2021 leicht an auf 8,1 Millionen (2020: 8,0 Millionen) und die AGF-lizensierten Pay-TV-Programme erreichten im zurückliegenden Jahr neue Reichweitenrekorde mit bis zu 22,6 Millionen Pay-TV-Sehern im Oktober 2021 sowie mit über 21 Millionen Sehern im Durchschnitt im gesamten vierten Quartal 2021. Die Zahl der SVoD-Konsumenten lag zum Jahresende 2021 deutschlandweit bei 19,3 Millionen und wird im laufenden Jahr laut VAUNET-Prognose die 20-Millionen-Marke überschreiten.

Bei der Diskussion der Studienergebnisse mit Branchenvertretern sagte Frank Giersberg, VAUNET-Geschäftsführer: "Audiovisuelle Medien haben für die Menschen einen enorm hohen Stellenwert und ihre gesellschaftliche Relevanz gerade auch in der Pandemie nochmals eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Dabei werden auch Pay-TV und bezahlte Videoinhalte immer stärker nachgefragt. Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, und sehen uns darin durch die hohe Marktdynamik und Investitionen der Unternehmen in diesen Zukunftsmarkt bestärkt."

Download der Studie „Pay-TV und Paid-VoD in Deutschland 2021/2022“

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Claudia Boss-Teichmann 20.07.2022