„Das Interesse an offenen Spezifikationen wächst“

Cable!vision Europe: Streaming-Dienste, FAST Channels und AVOD sind die Trend-Themen der Branche. Welche Rolle spielt HbbTV in diesen Bereichen?

 

Vincent Grivet: Streaming und AVOD sind für uns seit zwölf Jahren die "hot topics", weil dies die historischen Anwendungsfälle für HbbTV waren, folglich ist HbbTV in diesem Umfeld bestens positioniert.

 

Erinnern wir uns: Als HbbTV im Jahr 2010 ins Leben gerufen wurde, bestand das Hauptziel darin, den Fernsehsendern die Möglichkeit zu geben, ihr Angebot für die Zuschauer mit On-Demand-Inhalten zu bereichern, die per Streaming auf das Fernsehgerät übertragen werden. 

 

Beliebte Anwendungen wie "Replay" (die erste Form von AVOD) und "Restart" ermöglichen es den Zuschauern, verpasste Sendungen anzusehen oder ein Programm, das schon vor dem Einschalten des Fernsehers begonnen hat, von Anfang an zu starten. 

 

Kürzlich kam die Idee auf, einen anderen Einstiegspunkt für diese HbbTV-Streaming-Dienste zu wählen, bei dem der traditionelle Einstieg (normalerweise ein linearer TV-Sender) durch ein Portal oder eine Homepage ersetzt wird, auf die man über eine einfache Kanalnummer auf dem Fernsehgerät zugreifen kann. Dies wird beispielsweise von ARTE in Frankreich auf Kanal 77 betrieben. Die "Operator Application"-Spezifikation von HbbTV ermöglicht es zudem, eine große Vielfalt von Streaming- und AVOD-Diensten vom Startbildschirm des Fernsehers zu starten.

 

FAST Channels sind eigentlich nur eine weitere Variante von AVOD oder Streaming, und sie können perfekt mit HbbTV ausgespielt werden, was viele Sender planen, um ihre Reichweite auf neue oder spezielle Zielgruppen auszuweiten. Der Hauptunterschied und der Mehrwert von HbbTV für diese Dienste besteht darin, dass sie über HbbTV problemlos mit den linearen Fernsehangeboten kombiniert werden können. Wir dürfen nicht vergessen, dass der Großteil des Fernsehkonsums in Europa nach wie vor auf lineare TV-Angebote entfällt.

 

Cable!vision Europe: Die Veröffentlichung der Spezifikation für Addressable TV, HbbTV-TA, war ein Meilenstein in der Entwicklung von HbbTV. Wie hat der Markt auf HbbTV-TA reagiert? Wann gibt es die ersten kommerziellen Anwendungen?

 

Vincent Grivet: Die TA-Spezifikation für adressierbares Fernsehen ist eine große Errungenschaft für HbbTV. Sie ist die einzige verfügbare Technologie, die es Werbetreibenden ermöglicht, Werbung im Live-Fernsehen vollständig und präzise zu ersetzen. Der Markt hat die Spezifikation gut angenommen, und die meisten neuen TV-Geräte, die in diesem Jahr auf den Markt kommen, sind TA-kompatibel. Einige große Fernsehsender in Deutschland und Italien schalten bereits adressierbare Werbung auf der Grundlage von TA, und viele andere bereiten dies gerade vor.