TV-Reichweitenmessung mit HbbTV-Daten

Die Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) misst die TV- und Videonutzung in Österreich. Ab dem 1. September 2024 wird sie ihr System um eine auf HbbTV basierende Datenerhebung erweitern. "Teletest 2.0" soll laut AGTT eine neue Datenqualität für die werbetreibende Wirtschaft, Mediaagenturen und Broadcaster liefern.

 

Die neue Reichweitenmessung kombiniert das bestehende Teletest-Panel mit Return Path Data (Rückkanaldaten) von über 1,1 Millionen HbbTV-fähigen Empfangsgeräten in Österreich. Dies reduziert laut AGTT Schwankungen in kleineren Zielgruppen und eliminiert "Nuller-Reichweiten". Die Daten sind live verfügbar und bilden die Basis für TV-LOAD, eine neue Art der TV-Werbezeitenvermarktung. Zeitversetzte TV-Nutzung ist den Angaben zufolge nun bereits am Tag nach der Ausstrahlung verfügbar. Die Daten werden wie bisher am Vormittag des Folgetages auf der Website der AGTT veröffentlicht.

Durch die Integration der Return Path Data steigt die Fallzahl exponentiell an, sagt Thomas Gruber. Die weiterentwickelte Datenqualität bietet nach Aussage des Obmanns der Arbeitsgemeinschaft TELETEST wesentliche Vorteile in der TV-Planung und stellt sicher, dass der Teletest 2.0 die anerkannte Währung in der TV-Welt bleibt. Vergleiche mit dem Vorgängermodell würden die hohe Qualität und Belastbarkeit der neuen Daten bestätigen.

 

Der Teletest 2.0 bildet das gesamte österreichische TV-Universum mit einem unveränderten Sender-Set ab. "Mit dem Teletest 2.0 setzen österreichische Vermarkter und Broadcaster auf noch mehr Transparenz. Im Gegensatz zu globalen Plattformen können Werbetreibende und Agenturen auf valide und auditierte Daten vertrauen. Das gesamte Innovationsprojekt Teletest 2.0 wurde in Österreich entwickelt und umgesetzt, schafft hierzulande Wertschöpfung und unterstützt den TV- und Medienstandort Österreich", so Gruber weiter.

Laut einer aktuellen Bewegtbildstudie werden 94 Prozent des TV-Angebots am großen Bildschirm gesehen. 89 Prozent der Inhalte entfallen auf die Programme der Broadcaster. In der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen liegt dieser Anteil bei 78 Prozent.

 

"Der Teletest 2.0 bietet durch den Einsatz von Big Data eine erheblich stabilere Messung der TV-Reichweiten und vermittelt ein klareres Bild der tatsächlichen TV-Nutzung. Davon profitieren insbesondere kleinere und Nischensender, die bisher nicht korrekt dargestellt wurden. Zudem wird die Erreichbarkeit kleinerer Zielgruppen in der Mediaplanung deutlich verbessert. Der Teletest 2.0 ist ein Meilenstein in der TV-Messung, der im intensiven Dialog der Mediaagenturen mit der Arbeitsgemeinschaft TELETEST erreicht wurde", sagt Susanne Koll (Hearts & Science Austria), Präsidentin der Interessengemeinschaft der Media Agenturen (IGMA).

 

Mit dem Start des Teletest 2.0 ist die Grundlage für TV-LOAD gelegt. TV-LOAD optimiert laut AGTT Werbeblöcke in Echtzeit und ermöglicht präzises digitales Targeting im Broadcaster-Umfeld. Frequency Caps und detaillierte Reportings seien ebenfalls möglich.

Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) wurde 2005 gegründet und ist seit 2007 Auftraggeber des TELETEST. Mitglieder sind ATV, Goldbach Austria, IP Österreich, ORF, ORF-Enterprise, ProSiebenSat.1 PULS 4 und Servus TV. Weitere Informationen auf screenforce.at sowie agtt.at