Einheitliches Werbemodell für Replay-TV

Erstmals haben sich die Schweizer privaten TV-Anbieter mit der öffentlich-rechtlichen Schweizerischen Radio- und Fernsehgesellschaft (SRG) auf ein einheitliches Modell für Replay-TV-Werbung geeinigt – ein wichtiger Schritt für den Schweizer Medienmarkt.

 

Das Modell wird ab November 2025 umgesetzt werden. Die SRG beteiligt sich erstmals an diesem Modell, das private Anbieter wie CH Media, Seven.One Entertainment Group und RTL Deutschland bereits seit 2022 nutzen.

 

Replay-TV erlaubt es Zuschauern, Sendungen zeitversetzt zu schauen. Heute werden rund 30 bis 40 Prozent der TV-Inhalte in der Schweiz zeitversetzt konsumiert – Tendenz steigend.

Mit der neuen Regelung wird Werbung beim Starten, Pausieren und Vorspulen von Replay-Inhalten eingeblendet. Damit soll der Rückgang auf dem klassischen TV-Werbemarkt mindestens teilweise kompensiert werden. 

 

"Was wir 2022 als wirtschaftlich notwendige Innovation begonnen haben, wurde nun von der Branche gemeinsam weiterentwickelt – ein klares Bekenntnis zur Stärkung des TV-Werbemarkts in der Schweiz", sagt Wolfgang Elsässer, Präsident des Verbands Schweizer Privatfernsehen VSPF. "Für die SRG ist es ein Anliegen, den Schweizer Medienplatz als Ganzes zu stärken – dazu gehört auch der Werbemarkt", ergänzt Walter Bachmann, Generalsekretär der SRG.

Die technische Ausführung erfolgt wie bis anhin plattformübergreifend durch alle an der Branchen­lösung teilnehmenden Verbreiter, darunter Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo und Teleboy.

 

Die Geschäftsführer der beiden Verbreiterverbände, Swissstream und Suissedigital, Patrick Dehmer und Simon Osterwalder, sagen: "Die Replay-Branchenlösung zeigt, dass ein tragfähiger Interessensausgleich ohne Regulierung möglich ist und dabei kundenfreundliche und wirtschaftlich stabile Lösungen zwischen den Akteuren gefunden werden können."