Für 2025 prognostiziert der VAUNET ein Wachstum um 15 Prozent bei der Video-Streaming-Werbung und einen Rückgang von 7 Prozent bei der TV-Werbung (Grafik: VAUNET)

Werbeumsätze

Werbeumsätze bei TV und Streaming entwickeln sich gegenläufig

Im laufenden Jahr 2025 werden die Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland laut der jährlichen Herbstprognose des VAUNET – Verband Privater Medien mit Werbe- und Nutzungsentgelten sowie Transaktionserlösen erstmals über 16 Milliarden Euro umsetzen. Der Verband prognostiziert für das Gesamtjahr 2025 ein Wachstum in Höhe von 3,3 Prozent auf insgesamt 16,2 Milliarden Euro (2024: 15,6 Mrd. Euro). Die Steigerung resultiert fast ausschließlich aus den positiven Entwicklungen der Erlöse aus Werbung und Nutzungsentgelten im Audio- und Video-Streaming-Bereich.

Die Umsätze mit TV-Werbung werden in diesem Jahr stark zurückgehen, wohingegen bei der Streaming-Werbung ein starkes Wachstum zu verzeichnen ist.

Werbeumsätze im Bewegtbild

Insgesamt bleiben die Netto-Werbeumsätze im Bewegtbild-Sektor mit rund 5,2 Milliarden Euro (2024: 5,2 Mrd. Euro) durch diese gegenläufige Entwicklung stabil. Bei der Fernsehwerbung wird ein Rückgang von -7 Prozent auf 3,3 Milliarden Euro (2024: 3,6 Mrd. Euro) erwartet, der mit einem zweistelligen Wachstum von 15 Prozent auf rund 1,9 Milliarden Euro kompensiert wird (2024: 1,6 Mrd. Euro) vom Bereich der Streaming-Videowerbung kompensiert wird.

Werbeumsätze im Radio und Audiostreaming

Für das Segment Audiowerbung prognostiziert der VAUNET für das Gesamtjahr 2025 einen Anstieg der Netto-Umsätze von 2,5 Prozent auf insgesamt rund 848 Millionen Euro (2024: 828 Mio. Euro). Davon entfällt auf die Radiowerbung ein leichtes Umsatzwachstum von 1 Prozent auf rund 714 Millionen Euro (2024: 707 Mio. Euro) und auf den Bereich Streaming-Audiowerbung ein zweistelliger Umsatzzuwachs in Höhe von 11 Prozent auf 133 Millionen Euro (2024: 120 Mio. Euro).

VAUNET: Besorgniserregende Marktmacht der Big-Tech-Unternehmen

Frank Giersberg, Geschäftsführer des VAUNET, kommentiert: "Die Nachfrage nach Audio- und audiovisuellen Medieninhalten steigt. Aber der Blick in einzelne Segmente zeigt auch, dass die konjunkturelle Lage nicht spurlos an den Medien vorbei geht. Wachstum findet im Wesentlichen bei den bezahlten Streamingangeboten sowie in der Streaming-Audio- und -Video-Werbung statt. Und gerade in diesen Wachstumssegmenten sehen wir eine besorgniserregende und weiter zunehmende Marktmacht globaler Big-Tech-Unternehmen."

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Claudia Boss-Teichmann 23.10.2025