HbbTV Symposium: wachsende Bedeutung interoperabler Standards

Das 13. HbbTV Symposium and Awards fand am 12. und 13. November 2025 in Istanbul statt und zeigte laut Veranstalter die wachsende internationale Dynamik von HbbTV in Europa und darüber hinaus, insbesondere in der Türkei sowie im Nahen Osten und Nordafrika (MENA). Gemeinsam ausgerichtet von der HbbTV Association und dem türkischen Addressable-Advertising-Anbieter TVekstra, habe die Veranstaltung deutlich gemacht, welche Rolle HbbTV als einheitlicher Standard in einer zunehmend fragmentierten Connected-TV-Landschaft spiele.

 

Rundfunkveranstalter, Plattformbetreiber, Endgerätehersteller, Technologie- und Werbedienstleister sowie Marktforscher diskutierten in Keynotes und Podiumsdiskussionen über zentrale Themen: die Fragmentierung der CTV-Umgebung über mehr als ein Dutzend Betriebssysteme hinweg, das Wachstum HbbTV-basierter Addressable-Advertising-, Reichweitenmessungs- und Consent-Management-Lösungen sowie die Rolle von HbbTV und DVB-I in hybriden und IP-Umgebungen. Das türkische Ökosystem präsentierte fortgeschrittene Adtech-Fähigkeiten.

 

Die 8. HbbTV Awards würdigten herausragende Leistungen in den Bereichen Werbeinnovation, Barrierefreiheit, Content Discovery, KI-gestützte Anwendungen und Nutzererlebnisse der nächsten Generation.

"Das war wahrscheinlich unser bisher bestes Symposium", sagte HbbTV-Vorsitzender Vincent Grivet. Istanbul habe gezeigt, wie weit HbbTV global expandiert sei, mit 34 Millionen erreichbaren Haushalten in der MENA-Region zusätzlich zum Meilenstein von 100 Millionen Haushalten in Europa. "In der stark fragmentierten CTV-Welt bietet HbbTV ein einheitliches Framework, das es ermöglicht, eine einzige Applikation zuverlässig auf unterschiedlichen Betriebssystemen und Geräten auszuführen."

 

Merve Eraslanoğlu, CEO von TVekstra, erklärte, das Symposium habe gezeigt, wie schnell sich das CTV-Ökosystem in der MENA-Region entwickele und wie entscheidend interoperable Standards seien. Die Veranstaltung habe die steigende Nachfrage nach transparenten, skalierbaren und privacy-orientierten Werbelösungen unterstrichen.

 

Das 14. HbbTV Symposium and Awards findet 2026 in Spanien statt. Weitere Informationen stehen auf der Symposium-Webseite zur Verfügung.