Absatz von TV-Geräten stieg 2025 um 3,2 Prozent

2025 wurden 4,8 Millionen TV-Geräte verkauft. Das entspricht einem Plus von 3,2 Prozent gegenüber 2024 (knapp 4,7 Mio.). Dies geht aus dem aktuellem CE-Branchenkompass von ZVEI und Deutscher TV-Plattform in Kooperation mit dem Marktforschungsinstitug NIQ hervor.

 

Einen starken Jahresanstieg im ersten Quartal 2025 führt der Report auf die Abschaltung der SD-Verbreitung der ARD-Sender Ende 2024 zurück. Die Absätze im vierten Quartal stiegen um fünf Prozent gegenüber dem entsprechenden Vorjahreszeitraum.

 

Auch wenn OLED-TVs im Jahresvergleich um 9,4 Prozent auf 821.000 verkaufte Stück zulegten, stellt LCD mit über vier Millionen verkauften Geräten laut dem Report weiterhin klar die dominante Display-Technologie dar. Dabei kommt immer öfter QLED zum Einsatz: Die Technologie ist in rund einen Drittel der verkauften LCD-Geräte verbaut (2024: 23 Prozent).

 

Der Trend zu größeren Bildschirmdiagonalen setzte sich fort. Im Vergleich zum Vorjahr ergibt sich im Segment von über 65 Zoll für 2025 ein Wachstum von 15 Prozent.

 

Radio wird in Deutschland mehr und mehr digital: Mehr als sieben von zehn der 2025 verkauften Radioempfangsgeräten verfügten über digitalen Radioempfang. Dazu zählen Internetradio, DAB+ und hybride Empfänger. In den vergangenen fünf Jahren stieg der Anteil digitaler Radioempfänger um 13 Prozentpunkte auf 71 Prozent.

 

Positiv ist ebenso der Trend bei DAB+ Radios. Über die Hälfte der 2025 verkauften "Table-Top"-Radios verfügen über diesen Standard (55 Prozent). Damit ist der DAB+ Anteil in den letzten Jahren deutlich gestiegen. 2020 waren es noch 41 Prozent.

 

Trotz positiver Tendenzen in einigen Segmenten war der Gesamtmarkt (Video und Audio) 2025 um knapp fünf Prozent rückläufig. Insgesamt wurden 6,1 Milliarden Euro umgesetzt.

 

Der vom CE-Branchenkompass betrachtete Consumer-Electronics-Markt umfasst TV-Geräte, TV-Zubehör, Radios, Kopfhörer, Lautsprecher sowie Audio- und Soundsysteme. Das betrachtete Radiosegment beinhaltet Radio-Geräte (d.h. Stand-Alone-Radios), Radios in Audio-Home-Systems, Tunern, Receivern sowie Autoradios zum Nachrüsten. Nicht enthalten sind in Kraftfahrzeugen verbaute Radios.

 

Die Zahlen des CE-Branchenkompass basieren, soweit keine andere Quelle genannt, auf Zahlen des GfK Totalmarkts. Weitere Zahlen zu Audio und TV/Video finden Sie unter https://www.zvei.org/presse bzw. https://tv-plattform.de/branchenkompass.