TV dominiert die Bewegtbildnutzung

Der TV-Anteil an der Bewegtbildnutzung von Verbrauchern ab 14 Jahren in Deutschland beträgt aktuell 93 Prozent. Obwohl die Reichweite von TV im zweiten Quartal 2016 im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken, steigt die Nutzung um 8 Minuten (+3%) von 249 auf 257 Minuten täglich. Das Wachstum ist einerseits auf wachsende Verweildauern (insbesondere bei Zielgruppen unter 30 und über 50 Jahren), andererseits auf die zunehmende Nutzung von linearem TV auf alternativen Verbreitungswegen(z.B. Internet-Livestream) zurückzuführen, die zum Großteil auf PCs und Laptops stattfindet. Zu diesen Ergebnissen kommt der Vermarkter SevenOne Media in seiner aktuellen Studie 'View Time Report'. Die Untersuchung basiert auf einer repräsentativen Telefonbefragung unter rund 3.000 Personen in Deutschland ab 14 Jahren, durchgeführt vom Marktforschungsinstitut forsa.

Demnach ist die Online-Videonutzung im zweiten Quartal 2016 um 13 Prozent, von 11 Minuten pro Tag (Q2 / 2015) auf 14 Minuten (Q2 / 2016) angestiegen. Im Vergleich zum ersten Quartal 2016 (17 Minuten) ist die Nutzungsdauer allerdings wieder gesunken. Als Wachstumstreiber identifiziert der 'View Time Report' kostenpflichtige Videos (Pay VOD-Angebote). Absolut gesehen, ist das Niveau der Pay VOD-Nutzung nach wie vor niedrig, die Zuwächse im Vergleich zum Vorjahresquartal aber beträchtlich (+155%).

Die tägliche Nutzungsdauer von YouTube-Videos liegt in der Gesamtbevölkerung mit 5,5 Minuten knapp eine Minute unter Vorjahresniveau, was vor allem auf junge Zielgruppen zurückzuführen ist: Bei den 14-bis 29-Jährigen sinkt die Nutzung um -25 Prozent, im Vergleich zum Vorquartal um -5 Prozent auf 18 Minuten.

Facebook wird täglich 15 Minuten genutzt (E 14+), das sind 4 Minuten bzw. 32 Prozent mehr als im ersten Quartal des Vorjahres. 79 Prozent der Nutzung erfolgt mobil. Aktive Videonutzung spielt dabei eine untergeordnete Rolle, und die Zahl der Nutzer von Facebook-Videos ist aktuell sogar leicht zurückgegangen (Q1 2016: 13%, Q2: 10 %).

Auch bei Millennials (14 bis 34 Jahre) dominiert Fernsehen die Videonutzung. Die Sehdauer von linearem Fernsehen bleibt im Vergleich zum Vorjahresquartal stabil (Q1 2016: 147,2 Minuten; Q1 2015 147,6 Minuten), allerdings sinkt der weiteste Nutzerkreis im gleichen Zeitraum von 93 auf 89 Prozent. Gleichzeitig wachsen in dieser Zielgruppe Pay-Videodienste wie Netflix, maxdome und Amazon Video im Vorjahresvergleich: Die Pay VOD-Nutzungsdauer verdoppelt sich von 5 auf 10 Minuten, der weiteste Nutzerkreis stieg im 2. Quartal 2016 auf 38 Prozent.

• Teilen