Zattoo startet Kampagne zur Umstellung auf DVB-T2
Unter dem Motto 'I have a Stream' startet Anfang Januar die neue in zwei Phasen angelegte crossmediale Kampagne von Zattoo anlässlich der Umstellung auf DVB-T2 am 29. März 2017, die rund 10 Prozent der deutschen Haushalte betrifft. Bei der Ausarbeitung der Strategie der Kampagne wurde der TV-Streaming-Anbieter mit Hauptsitz in Zürich von der Hamburger Agentur Icoo.Me unterstützt. Die Umsetzung der Kampagne verantwortet das Zattoo-Marketingteam inhouse.
"Anfang 2017 ist genau der richtige Zeitpunkt, die Vorteile des TV-Streamings für die Verbraucher zu kommunizieren. Unsere neue 'I have a stream'-Kampagne ist Forderung, Anspruch und Vision zugleich. Sie ist grundpositiv", erläutert Jörg Meyer, Chief Officer Content & Consumer bei Zattoo. "Wir gehen fest davon aus, dass ein erheblicher Teil der DVB-T Nutzer in diesem Jahr zu alternativen Empfangswegen wechseln wird. Insgesamt schätzen wir die Zahl derer, die von DVB-T zu TV-Streaming-Angeboten wie Zattoo wechseln, auf eine halbe Million."
Die Kampagne wird bis April 2017 zu sehen sein. Zum Maßnahmenpaket zählen vier 25-sekündige Spots, die im Internet und Fernsehen auf die Vorteile des TV-Streamings hinweisen sollen. Die Videos wurden von der Produktionsfirma Who's mcqueen Berlin unter der Regie von Rainer Spix und der Produktionsleitung von Peter Golovtchiner produziert.
Begleitet wird die Zattoo-Kampagne erstmals durch Funk- und Out-of-Home-Werbung. Hierbei unterstützt 'Energy' als Marketingpartner. Auf dem Radio-Sender startet zum Jahresbeginn eine Aufklärungskampagne, in der der YouTuber Felix Bahlinger alias FelixBa Infomercials präsentiert. Er wird außerdem Informationen in Online-Tutorials vermitteln. Komplettiert werden die Maßnahmen mit Aktivitäten auf den Social Media-Kanälen, mit Performance- und PR-Maßnahmen. In der zweiten Phase ab März wird Zattoo mit einem weiteren Angebot für Umsteiger nachlegen und dazu im Februar informieren. Insgesamt investiert das Unternehmen einen siebenstelligen Betrag in die aktuelle Kommunikation.
