Auktuions-Sender 1-2-3.tv schafft den Sprung in die Gewinn-Zone

Der Auktionssender 1-2-3.tv in Unterföhring bei München hat 2009 den Sprung in die schwarzen Zahlen geschafft. Nach einem Verlust von über vier Millionen Euro im Vorjahr schließt das Unternehmen das abgelaufene Geschäftsjahr mit einem Ebitda von 3,4 Mio. Euro ab. Gleichzeitig stieg der Umsatz um sechs Prozent auf 92,2 Mio. Euro netto (2008: 87,6 Mio. Euro).

Allein im vierten Quartal erwirtschaftete 1-2-3.tv mit 30,1 Mio. Euro knapp ein Drittel des Gesamtumsatzes (2008: 24,1 Mio. Euro). Der Onlineanteil erhöhte sich von knapp 20 Prozent (2008) auf rund 24 Prozent (2009). Im Dezember realisierte 1-2-3.tv einen umfassenden Relaunch der Website und startete zwei zusätzliche Web-Kanäle. Im Februar 2010 lag der E-Commerce-Anteil bereits bei 26 Prozent.

Online-Anteil soll mittelfristig auf 50 Prozent ansteigen

Andreas Büchelhofer, Gründer und Geschäftsführer von 1-2-3.tv, sagt: "Das Ergebnis 2009 zeigt deutlich, dass sich unsere Online-Strategie auszahlt. Im Gegensatz zu unserer Teleshopping-Konkurrenz setzen wir nicht auf neue TV-Modelle, sondern sehen die Zukunft ganz klar im Web."

Der Auktionssender erwartet 2010 weiteres Wachstum durch zusätzliche Geschäftsmodelle und Servicedienstleistungen im Netz. "Wir arbeiten kontinuierlich an neuen Verkaufsideen für das Internet. Das Fernsehen wird für uns zunehmend zum Marketing-Instrument, das der reinen Neukunden-Gewinnung dient", so Büchelhofer weiter. "Mittelfristig rechnen wir mit einem Anstieg des Internetanteils am Gesamtumsatz auf über 50 Prozent."

Die Anzahl der registrierten Kunden von 1-2-3.tv stieg im Vorjahresvergleich von 789.000 auf 1.001.000 um rund 21 Prozent. Allein im letzten Quartal 2009 konnten 66.015 Neuanmeldungen verzeichnet werden, davon 56 Prozent über das Internet. Insgesamt wurden 2009 rund 69.000 Auktionen durchgeführt und 4,3 Millionen Pakete versendet.

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