Die zunehmende Online-Nutzung von Video zulasten klassischer Verbreitungswege setzt die TV-Sender unter Druck (Grafik: Goldmedia)
Goldmedia Trend-Monitor erwartet 2020 noch mehr Bewegung im OTT-TV-Markt
18.12.2019 - Auf Over-the-Top-Plattformen Fernsehen zu schauen, liegt im Trend. 12,6 Mio. Personen (14+) nutzten 2019 laut Digitalisierungsbericht Video 2019 bereits die Angebote von TV-Sendern, Telekommunikationsunternehmen oder speziellen OTT-Anbietern, um Live-TV zu sehen. Dies berichtet die Forschungs- und Beratungsgruppe Goldmedia in ihrem aktuellen Trendmonitor 2020. Mit MagentaTV und Joyn gibt es seit 2019 weitere ambitionierte OTT-Only-Angebote. Diese sind vor allem daher attraktiv, weil der Nutzer keine dauerhafte Vertragsbeziehung mehr eingehen muss. Funktionen wie Replay-TV, Instant Restart oder private Aufzeichnungen (NPVR) sind jedoch weiterhin nur begrenzt im Portfolio. Der Grund: vor allem die hohen Rechtekosten für die mobile Nutzung außer Haus.
Rasant steigende Nutzung nonlinearer Angebote
Doch erste Konsolidierungen (z. B. das Ende von Magine oder TV Spielfilm Live) und die weiter rasant steigende Nutzung non-linearer Angebote wie Netflix oder Amazon Prime Video werden 2020 noch mehr Bewegung in den OTT-TV-Markt bringen, prognostiziert Goldmedia. Die TV-Sender stünden unter Druck, weil die zunehmende Online-Video-Nutzung zulasten der klassischen TV-Verbreitungswege gehe. Attraktive OTT-TV-Angebote mit sendungsnahen Funktionen wie Replay-TV könnten eine zentrale Rolle spielen, um auch online vermarktbare Reichweiten zu generieren.
Claudia Boss-Teichmann 19.12.2019